Un análisis desarrollado por la Cámara Nacional de Comercio (CNC) y la Asociación Gremial de Empresas Productoras de Entretenimiento y Cultura (Agepec) ofrece un panorama detallado de la industria del espectáculo en Chile, basado en datos cerrados a 2024. La investigación, sustentada en encuestas a empresas que integran aproximadamente el 70% del sector, destaca que se realizaron 187 eventos el año pasado, evidenciando un incremento del 6% en comparación con el año anterior. Sin embargo, este crecimiento es señalado como parte de un proceso de reacomodación del mercado, más que una expansión continua.
El informe subraya que el dinamismo se debe principalmente a un aumento del 14% en los eventos musicales en vivo, que pasaron de 158 a 180 instancias, mientras que otras actividades, como ferias y presentaciones culturales de menor escala, se redujeron en un 61%, de 18 a solo 7 eventos. Este cambio refleja una tendencia hacia la concentración en formatos musicales masivos, que, tras la pandemia, continúan impulsando la recuperación del sector, a pesar de una mayor estacionalidad y una menor diversidad de actividades.
La composición de eventos en 2024 muestra que los encuentros de música en vivo representaron el 96,3% del total, en comparación con el 89,8% del año anterior, dejando a otras presentaciones con solo un 3,7% frente al 10,2% previo. Este reordenamiento estratégico impulsa a las productoras a apostar por proyectos de mayor envergadura y rentabilidad, marcando una mayor profesionalización y segmentación en el mercado cultural.
En términos económicos, la facturación de las empresas encuestadas descendió un 12,2%, pasando de $131.047 millones (US$132 millones) a $115.050 millones (US$116 millones). Este retroceso se atribuye, en parte, a una base comparativa elevada tras el auge post-pandemia. La CNC estima que, al incluir la totalidad del sector Agepec, la recaudación total se aproxima a los $165.000 millones (US$166 millones). La disminución se explica principalmente por la caída del segmento de otros eventos, que decreció un 32,7%, mientras que los conciertos en vivo presentaron una baja menor del 5,6%, alcanzando US$93.500 millones.
Dentro de la estructura de ingresos, las ventas de boletos concentraron el mayor peso, registrando $80.808 millones en 2024, lo que representa una caída del 8,6% pero un incremento en su participación del 67,5% al 70,2%. En contraste, los ingresos derivados de patrocinios crecieron un 13,1%, alcanzando $16.403 millones y aumentando su aporte de 11,1% a 14,3%, reflejo del creciente interés de las marcas por asociarse a eventos de alto impacto.
El estudio también destaca el rol esencial de las plataformas de ticketing, que experimentaron un crecimiento del 16% en el número total de eventos vendidos, con un alza del 3,1% en la cantidad de boletos comercializados, superando los 9 millones y generando transacciones que sumaron US$380 millones.
De cara al futuro, Jorge Ramírez, presidente de Agepec, reconoció que aunque los números de 2025 aún están en definición, se espera que se mantengan o mejoren moderadamente en comparación con 2023. Sin embargo, para el 2026 se vislumbran desafíos, especialmente en relación con el aumento de costos derivados de la nueva ley de Seguridad Privada, diseñada originalmente para eventos de alta convocatoria y riesgo, como partidos de fútbol, y que podría impactar negativamente en conciertos más pequeños.
La subsecretaria de Prevención del Delito, Carolina Leitao, puntualizó que el reglamento asociado a esta normativa pretende elevar los estándares de seguridad en los eventos, lo que, a largo plazo, se traducirá en mayor asistencia y percepción positiva por parte del público. Asimismo, Ramírez resaltó la necesidad de ampliar la infraestructura en Chile, haciendo énfasis en que el país requiere más recintos adecuados para sostener el crecimiento del sector musical en vivo.
Autor: Roberto Sánchez